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我们摊开纸张,低头一看,是个广告项目梗概。具体的行文用语也不累赘重复了,内容是洗发水广告,视频类,看上去能赚钱。
这答案呼之欲出,老王却突然开口说话。
“洗发水?成龙大哥的那个么?”老王说。
“什么?”我惊道。
也难怪王明后联想到成龙,主要那广告太魔性了。“霸王洗发水”当初以一种不可思议的热度席卷大陆,各大播主的剪辑合成,二次创作,也为它的流行添砖添瓦。当然,它独创的特效词汇,更让它的传播速度如虎添翼。
“duangduangduang~”一听就印象深刻了。
“就得是他啊!洗发水能火过他?”王明后说。
“老王,你看那公司会请成龙大哥那样的大腕吗?”我问道。
“……”
王明后开始骂广告公司。
那公司太穷。
王明后虽然思维跳跃,但脑筋不傻,他吐槽道:“能请洪磊那种人,说什么都不会太富裕!”
我也说:“这想法得要作废,请成龙那样的大腕拍广告……那不是哪一家都能做的。更何况,营销,造势,注水,也能把数据搞出来……哪一笔不需要钱?把项目做出来,就足够了!”
王明后听罢,一阵沉默,忽然长叹口气。
致敬这广告,肯定不能做了。
“老板既然叫我们做设计,那必然得用成本低的方案,不然,没办法与别人分庭抗礼。”我评价道,“如果有大理想,也不会做广告了,想赚钱的都是一个想法,找个低成本的项目,再高价格卖出去!”
我以前学影视制作时,也了解过行情。
拍电影、拍电视剧其实都差不多,投资商都希望少点成本,多点收益,在制作上少少投钱,在宣传上多多注水。制作方由此生存挺难的,毕竟不是哪家剧组都有名角在扛柱子。
“我们就不该考虑演员,只做内容。”我说。
“好!”老王也毫不犹豫,“那你说,要注意什么?”
“骗术!”我说。
“……靠!”
“广告有三点重要!”我向老王解释,国产广告因为受电视台收费政策影响,时长多半是十五的倍数。“大多数电视台收费标准是每五秒进行一次收费。可五秒,却很难做成一个完整的广告,所以渐渐形成了以十五秒为基础时长的广告。这风气从电视台也渐渐影响到互联网界,视频网的广告时长,也多半是十五的倍数。”
“时间短,还想吸引观众,就得采取点不一样的手段!”我解释道。
老王听了,不住点头。
他问:“那你觉得用什么手段?”
“恐惧!”
“……”
“幽默!”
“……”
“偷换概念!”
“……”
“人生活在恐惧之中!”我说。
我也身在畏惧中。秋冬的风很冷,大槐树也没有枝叶,结实的树干上铺有厚厚的青苔,干枯笔挺的树枝指向天空。我把手塞进口袋里,和老王从校门口绕回去。中午的校园很安静。操场上有两三名学生在慢跑。
我们走上石阶,夹缝里是滑腻的苔藓。
“怕死,所以保健品卖得好。
“怕找不到好工作,所以教育赚钱。
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