手机浏览器扫描二维码访问
《公共关系学(专)00182》最快更新[630kan.com]
公共关系是组织与公众之间的传播与沟通行为,它所使用的手段和方法就是现代信息社会所提供的各种信息传
播与沟通媒介,以及运用这些媒介所形成的各种信息传播与沟通方式。驾驭各种现代信息传播媒介与技术,成为公
共关系最具时代魅力的一个特色。
本章主要介绍公共关系的传播模式与理论,以及公共关系所涉及的传播手段。这些信息传播手段和方式虽然不
是公共关系所专有的,但是被如此有目的、有组织、有系统地大量运用在公共关系活动中,以至经常被直接称之为
“公共关系媒介”。
第一节公共关系传播模式
本节主要介绍公共关系的传播模式与理论。主要有拉斯韦尔的“5W”模式、香农模式、两级传播模式,受众选
择“3S”论与议题设置论等与公共关系紧密相关的传播理论。
一、拉斯韦尔的“5W”模式
传播学中,总体研究范畴的规划者是美国人哈罗德?拉斯韦尔。I948年,拉斯韦尔发表了《社会传播的结构与
功能》一文,使其成为传播学的始创者之一。在这篇论文里,拉斯韦尔提出了界定传播研究范畴的经典模式——5W
模式。说明传播行为一个简便的方法是回答下列五个问题
(1)谁传播(Who)。
(2)传播什么(SaysWhat)。
(3)通过什么渠道(WhichChannel)。
(4)向谁传播(toWhom)。
(5)传播的效果怎样(WhatEffects)。
就此拉斯韦尔把传播学的研究内容分成五个部分,即控制分析、内容分析、媒介分析、对象分析和效果分析(如
图5-1所示):
在对传播的研究中,拉斯韦尔所提出的研究对象的五大部分也完全可以视为传播研究的基本范畴。
传播的控制分析丰要包括:传播的法规与政策;传播者的社会控制和自我控制;传播者对传播的影响;传播者
的社会责任。
传播的内容分析主要包括:传播的分类;传播的符号;传播的宣传方法等。
传播的媒介分析±要包括:传播的媒介环境;传播的媒介特点等。
传播的对象分析主要包括:传播对象的心理;传播对象的劝服等。
传播的效果分析主要包括:传播的效果类型;影响传播效果的因素;测定传播效果的定量方法。
二、把关人理论
(一)把关人的概念
把关人又称“守门人”(gatekeeper),它是指在信息传播过程中,对信息的提供、制作、编辑和报道能够采
取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。这个概念原出于德国著名社会心理学家卢因在19年所写的《群体生活
的渠道》一文。他在研究群体传播过程时提出,信息总是沿着包含有“门区”的渠道流动着。信息或商品是否被允
许进人流通渠道。总是根据某种“守门人”的意见。
传播学学者十分重视这种信息传播过程的枢纽作用,并且认为这是一种信息传播的普遍现象,即在一个传播
系统中,信息总是通过某些决策点和关口来完成传递过程的。在信息与受众之间,存有决定中止或中转信息的把关
人。把关人有时指个别人,有时指一个集体。在社会信息的提供、制作、编辑和报道过程中,就有许多把关人,而
编辑取舍新闻和传播媒介对制品的审核则是典型把关行为。
顶级Omega他沉迷撸蛇 梵高夫人 上门收债,首富用女儿来抵债? 诸天快穿我在武侠世界恣意人生 剑主凡尘 养狼为患(双狼) 合欢宗小师妹从不养鱼 陆总归来:童小姐,别来无恙 封神帝尊 东宫小丫鬟躺赢日常 重生勇者的退休生活 甘愿沉沦[先婚后爱] 我只是贪图她们的强度 大明风采 仙君在星际 风流小书生 傲娇小青梅甜又黏,又在偷看我了 重生:回到1998当首富 剑出华山,从笑傲江湖横推诸天 将高岭之花拉下神坛
...
离婚前,我是个上门女婿,穷屌丝,老婆一家待我如狗。离婚后,我是超级大土豪,踩富帅,收富美,不在话下!...
作者冷七的经典小说我在峡谷捡宝箱最新章节全文阅读服务本站更新及时无弹窗广告小说苏白发现自己的王者荣耀不太一样,他的王者峡谷里面有诸多宝箱,里面能爆出无数东西,金钱,技能,丹药,功法等等各种匪夷所思的宝贝!靠着峡谷里面的宝箱,苏白走上了人生巅峰!苏白,打团了,这波团定生死!等等,我捡个宝箱先!苏白,你这个辅助怎么玩的,我一个射手被压死!你还不来帮我?相信你,你可以的,我先去对抗路捡个宝箱就来!队友...
关于我的校花老婆一个隐身都市的高手少年,被白富美逼婚,又无意间和校花产生了交集,本欲平凡的他,却招来各种事端,从此开启了传奇的一生。...
六年前她说给我一百万,我让你要个够!他将她抵在墙壁上秦暮楚,我们之间彻底玩完了!六年后,再次重逢他压她在床,一百万的交易,该是时候连本带利的讨回来了!可是我已经结婚了!对,她结婚已有大半年了!虽然,她对自己的丈夫一无所知,甚至连姓甚名谁她都不清楚。她唯一知晓的是,众人在提及那个男人...
叮!第一项功能激活,开启自动修炼,修炼速度等于超级妖孽!叮!功能升级,修炼速度翻倍,功能再升级,修炼速度再翻倍!叮!第二项功能激活,开启自动习武叮!第三项功能激活修炼很难?不好意思我修炼一天等于你修炼几十年!练功很难?不好意思我什么都不干就能轻松学会无数功法!炼丹很难?不好意思我丹药吃不完都快生霉了!苏浪穿越后获得一键修炼系统,每秒都在变强!从现在开始,吊打一切,天下无仇!...