手机浏览器扫描二维码访问
《公共关系学(专)00182》最快更新[630kan.com]
公共关系是组织与公众之间的传播与沟通行为,它所使用的手段和方法就是现代信息社会所提供的各种信息传
播与沟通媒介,以及运用这些媒介所形成的各种信息传播与沟通方式。驾驭各种现代信息传播媒介与技术,成为公
共关系最具时代魅力的一个特色。
本章主要介绍公共关系的传播模式与理论,以及公共关系所涉及的传播手段。这些信息传播手段和方式虽然不
是公共关系所专有的,但是被如此有目的、有组织、有系统地大量运用在公共关系活动中,以至经常被直接称之为
“公共关系媒介”。
第一节公共关系传播模式
本节主要介绍公共关系的传播模式与理论。主要有拉斯韦尔的“5W”模式、香农模式、两级传播模式,受众选
择“3S”论与议题设置论等与公共关系紧密相关的传播理论。
一、拉斯韦尔的“5W”模式
传播学中,总体研究范畴的规划者是美国人哈罗德?拉斯韦尔。I948年,拉斯韦尔发表了《社会传播的结构与
功能》一文,使其成为传播学的始创者之一。在这篇论文里,拉斯韦尔提出了界定传播研究范畴的经典模式——5W
模式。说明传播行为一个简便的方法是回答下列五个问题
(1)谁传播(Who)。
(2)传播什么(SaysWhat)。
(3)通过什么渠道(WhichChannel)。
(4)向谁传播(toWhom)。
(5)传播的效果怎样(WhatEffects)。
就此拉斯韦尔把传播学的研究内容分成五个部分,即控制分析、内容分析、媒介分析、对象分析和效果分析(如
图5-1所示):
在对传播的研究中,拉斯韦尔所提出的研究对象的五大部分也完全可以视为传播研究的基本范畴。
传播的控制分析丰要包括:传播的法规与政策;传播者的社会控制和自我控制;传播者对传播的影响;传播者
的社会责任。
传播的内容分析主要包括:传播的分类;传播的符号;传播的宣传方法等。
传播的媒介分析±要包括:传播的媒介环境;传播的媒介特点等。
传播的对象分析主要包括:传播对象的心理;传播对象的劝服等。
传播的效果分析主要包括:传播的效果类型;影响传播效果的因素;测定传播效果的定量方法。
二、把关人理论
(一)把关人的概念
把关人又称“守门人”(gatekeeper),它是指在信息传播过程中,对信息的提供、制作、编辑和报道能够采
取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。这个概念原出于德国著名社会心理学家卢因在19年所写的《群体生活
的渠道》一文。他在研究群体传播过程时提出,信息总是沿着包含有“门区”的渠道流动着。信息或商品是否被允
许进人流通渠道。总是根据某种“守门人”的意见。
传播学学者十分重视这种信息传播过程的枢纽作用,并且认为这是一种信息传播的普遍现象,即在一个传播
系统中,信息总是通过某些决策点和关口来完成传递过程的。在信息与受众之间,存有决定中止或中转信息的把关
人。把关人有时指个别人,有时指一个集体。在社会信息的提供、制作、编辑和报道过程中,就有许多把关人,而
编辑取舍新闻和传播媒介对制品的审核则是典型把关行为。
东宫小丫鬟躺赢日常 仙君在星际 将高岭之花拉下神坛 甘愿沉沦[先婚后爱] 我只是贪图她们的强度 风流小书生 剑出华山,从笑傲江湖横推诸天 合欢宗小师妹从不养鱼 傲娇小青梅甜又黏,又在偷看我了 顶级Omega他沉迷撸蛇 陆总归来:童小姐,别来无恙 大明风采 剑主凡尘 梵高夫人 养狼为患(双狼) 重生勇者的退休生活 诸天快穿我在武侠世界恣意人生 封神帝尊 上门收债,首富用女儿来抵债? 重生:回到1998当首富
书海阁小说网免费提供作者一号木的经典小说极品修仙最新章节全文阅读服务本站更新及时无弹窗广告欢迎光临wwwshgtw观看小说修真世界,万年传承,仙王仙帝无穷尽,你方唱罢我登台,欲与天威试比高。数风流人物,还看主角秦风见招拆招。你有你的倚天剑,他有他的锁仙链,都比不过一级小号自带技能贱。此技,官名拾取,俗名,摸尸。...
作者随缘的经典小说重生之狼帝归来最新章节全文阅读服务本站更新及时无弹窗广告小说人类将崩凶兽并起远古恶魔作乱一归结于当年圣山上送出的婴儿。大道将变风云涌动,阴差阳错少年徐夜重生为狼。面对弱肉强食的凶兽世界,徐夜该如何生存下去,曾经身为人类的徐夜该如何取舍?看徐夜今朝脚踩凶兽巨擎,口撕人类至强,重归圣山之巅。...
超凡仙尊在都市...
宅男主角穿越到萌妹子和泉纱雾的身上,发现当今漫画界流行漫威和热血王道漫。除了漫威就是王道,没有埃罗芒阿鲁鲁修禁食戟之灵等前世大火动漫。当主角大呼没有萌系漫时,系统降临,传授满分画技,开放神级漫库!这个世界的动漫,由我来拯救!纱雾拿起手绘板,开启漫画家之路(粉丝群458550220)各位书友要是觉得...
ampquot宇宙空间,分为六维,每一维即一界,而地球正是第六界。在第六界中,第三次进化计划正在被执行着,而酷爱丧尸的林墨,正在经历了一场现实版的生化危机。作为被选定为ampldquo天选者amprdquo之一,丧尸来临,为了生存下去,只有不断地融合进化之种,才能变得强大。杀伐果断的神秘女杀手,英姿飒爽的的女警,智商惨不忍睹的同伴,面对着死亡的威胁,层层迷雾终究散开,这场浩劫隐藏着怎样的阴谋?ampquot...
风吹残月听笛声作者温晓风吹残月听笛声txt下载...