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电影宣传是非常重要的事情,宣发团队的能力对于票房的影响非常大,除了电影本身的质量之外,营销宣传做得好不好,对票房能获得什么样的成绩几乎是决定性的。
有些好电影,因为宣发做得不好,在电影上映之后票房不佳,把制片方亏得裤子都掉了的例子数不胜数,可以说在选择营销宣传策略以及发行方的时候,每个制片方都是慎之又慎,不敢轻忽。
营销做得好质量平平的电影最后大赚特赚的例子也不少,很多都写进了电影营销的教科书中,比如《女巫布莱尔》就是其中一个经典例子,甚至开了电影网络营销的先河,这种逆天的营销案例哪怕时隔二十年都会被拿出来重新解读。
国内其实也有经典的电影营销案例,比如说《天机富春山居图》就是一个,这部国产山寨农村重金属版《碟中谍》,被无数观众骂番的大烂片,最后拿下了三亿票房,如果不是营销团队强行逆天,就这特效山炮、设定山炮、造型山炮烂出天际的电影,扑街只能是它唯一的下场。
按照《天机富春山居图》的口碑,还能拿到三亿票房,这已经是营销做到极限的表现了,拍了这么个大烂片非但没有亏钱,反而是赚了一笔,百分之九十九的功劳都得算在营销团队的身上,毕竟电影已经烂到主演要出来跟观众道歉的地步,也就是桦仔这样魅力满满的人才那么容易被谅解,换个人可能会一蹶不振了。
拍烂片被影迷心疼,被路人原谅,多拍几次也没啥问题,有这个待遇无一是路人缘爆棚的演员,身上有情怀跟人品的加成,比如古添乐,比如周闰发,比如汪宝强,比如刘德桦。
《疾速追杀》的投资加上宣发成本已经是近年来国内影坛数一数二的规模了,也只有《英雄》能够与之相比,就连《无极》也比不上,一部《疾速追杀》的成本,够拍两部无极了。
《无极》号称是投资三千万美金,实际上真正的投资金额只有一半多一点,一个是为了制造大片的宣传,另一个是为了海外卖片,跟做买卖一样,制片方跟欧洲的发行商按着这价来说,欧洲那边的发行商看片后再算账买,说穿了无非就是为了讨价还价而已。
国内电影的宣传尝尝会出现夸大宣传的情况,一个是为了提起国内观众的观影兴趣,毕竟很多观众看电影第一感觉是冲着大片去的,电影其他方面很差特效好都觉得值回票价,所以国内的电影营销团队尝尝会利用这点,夸大电影的投资金额,强行制造大片的感觉,另一个则是为了海外版权谈判,提高成本给自己预留讨价还价的余地。
《疾速追杀》不一样,所有投资全是实打实的,王忠军甚至建议宣传的时候号称投资五亿,只是被周白否了而已,三亿已经是极少见的大片了,强行制造期待感反而可能会让观众产生一定落差,还不如以动作场面、电影特效、角色时尚等作为宣传点。
适度的饥饿营销对电影票房是有帮助的,电影的关键信息全都保密,营造神秘感反而让《疾速追杀》的热度居高不下,直到现在,电影剧情的关键信息都没有被外界所知。
无论如何,《疾速追杀》如果在营销宣传方面出错,损失的金钱恐怕要以亿记,在这个普通电影投资还是百万级的年代里,这无疑是一个天文数字。
不仅是营销宣传团队有压力,作为投资方之一的华宜也一样压力重重,跟现在已经财大气粗的周白不同,王氏兄弟一直以来都有很大的资金压力,如果《疾速追杀》翻车,对他们而言无疑是一场灾难,接下来的日子会很艰难。
周白在电影投资方面是越玩越大,华宜兄弟已经快跟不上了,虽然说他们所占的投资比例并没有多夸张,但是这种数亿人民币级别的电影投资也让王氏兄弟觉得吃不消,毕竟他们也有自己的电影要拍,资金方面的压力一直都在。
王氏兄弟不投资周白的电影可以吗?
当然可以,只是王氏兄弟很清楚,如果不是因为一直以来合作非常愉快,周白还不一定愿意带着他们玩,伯纳想要参一脚都快想疯了,如果他不愿意,张伟评说不定会欣喜若狂的接过他们放弃的投资份额,再给王氏兄弟送一份厚礼作为答谢。
作为商人来说,王氏兄弟无疑是优秀的,他们的决断十分果决,即便是资金压力巨大,一样是迅速的拿下投资份额,根本不带考虑,放弃跟周白的合作,从来不在王氏兄弟的考虑之内。
每一个项目总要评估风险与收获,只要前景好,冒风险那是很自然的事情,跟着周白走虽然有风险,可这种风险远比找一个所谓的大导演投入重金要小得多。
没办法,这个世界上能赚钱又不冒风险的生意实在太少了,恰巧电影投资是绝对不属于这种完美生意,与之相反,每一部电影投资都是一次赌博,这个行业百分之八十的人都是在亏本。
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