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8 第八章 公共关系专题活动（第3页）

第二，对展览会效果进行测定，目的也是总结经验，找出问题。测定的手段主要有：拟出知识测验题，以有奖

问答方式吸引参观者回答；设置留言簿或召开座谈会，对参观者进行追踪调查等。

此外，人们还经常看到叫做XX节的一些类似展览的活动，如大连的国际时装节、潍坊的国际风筝节、北京中

关村的电脑节、北京大兴的西瓜节、还有啤酒节、小吃节??也有叫做xx周的，如“第x届北京高新技术产业国际

周”等。这些活动比一般展览的内容更加丰富多彩，除了介绍企业产品和进行贸易之外，还有更多的动态活动，如

大型演出、评奖、研讨、交流、游行等，成为树立企业形象，宣传企业成果，提高企业知名度和美誉度的公共关系

好时机，也是公共关系人员要积极策划参与的专题活动。

第二节庆典活动

庆典活动是指企业主办的各种庆贺典礼型专题活动。一般有开幕（开业）庆典，周年庆典，乔迁庆典，重大成

果庆典，受到特殊庆典等。

一、开幕（开业）庆典

开幕（开业）庆典是指企业开业、博览会、交易会、重要工程竣工或奠基等大型活动的第一天举行的庆贺仪式。

企业这种仪式如果组织得好，可树立企业良好形象，给公众留下深刻美好的记，可以体现领导者的能力、气质与风

度，以及企业的面貌与员工素质，往往会成为社会公众取舍和亲疏的标准。同时，办好庄严隆重的开幕（开业）典

礼是获得政府及有关部门重视和支持的重要环节。

开幕（开业）典礼形式并不复杂，但要办得热烈隆重，丰富多彩。开幕（开业）典礼的一般程序及工作要求是：

（一）开幕（开业）典礼前

（1）在典礼前一星期左右要对出席典礼的宾客、新闻记者发出邀请，对重要人物是否出席要逐一落实。

（2）要写好热情庄重的发言稿。

（3）拟定好开幕（开业）典礼的程序。

（4）安排好工作人员，如:接待人贵员、来宾引导、会场保安等，布置好场地环境，准备好典礼所需的设备和物

品等。

（二）开幕（开业）典礼的一般程序

（1）主持人宣布典礼开始，奏国歌或奏乐等。

（2）介绍来宾。由企业内地位较高的人员或主持人介绍来宾。

（3）剪彩、题词等。一般由来宾中地位或名望较离的人担任。

（4）有关领导和来宾致词。这是典礼的主要内容。

（5）安排其他助兴节目。如文艺演出、舞会、电影等。

（三）开幕（开业）典礼仪式以后

安排来宾参观、座谈、题词、留言、合影等，最后做好来宾送别工作。

有些企业的开业仪式不拘一格，别开生面，请看一例：

青岛某家具公司在开业之际，举行了别开生面的开业仪式。这个仪式，鞭炮轰鸣，也看不到成群结队的领导光

临。伴随着阵陣悠扬悦耳军乐，商店工作人员向在场的第一批顾客献上了20束有编号的鮮花，然后由得到号码8、

18的两位顾客当选为公司剪彩。这样的开业仪式，让顾客们真正找到了“上帝”的感觉。

有些企业经过重修、重建又重新开业，也应该借此机会树立形象。下面的案供就很有新意：

长沙某商场经过装修后，准备于元旦重新开业。但是，焕然一新的商场怎样才能吸引更多的顾客呢？经策划，

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