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996 奥斯卡（第2页）

它的获奖原因和当时的时代背景息息相关，贫民窟的百万富翁上映之时恰逢2008年的金融危机，这部小人物逆袭的乐观励志影片无异于经济萧条时期的强心针与安慰剂。

另外奥斯卡还有一个潜规则：公关。

每个行业都有潜规则，更何况像奥斯卡这样的好莱坞年度总结大会。且不说获奖，取得提名就能让名利翻番，不仅影片的票房能被迅速拉动，演员的价值也随之倍增。没人会错过这个为自己“正名”的机会，看18年flix为罗马所做的努力就知道了。

另外17年7月，flix挖走著名战略公关师lisatabacka曾参与公关7部奥斯卡最佳影片加入，为“冲奥”做足准备。同时，flix也为罗马斥下巨资超过2000万美元的公关费，这一价格，几乎与它买下罗马发行权的数字相同。

flix未必有多热爱艺术电影，但罗马的提名与获奖，对flix却意义重大，它给予的是flix立足电影界的信心，表明的是好莱坞对于这个外来侵入者的承认。

flix的大手笔不是个例。早在2009年，哥伦比亚电影公司为社交网络投入的公关费就达到了2500万美元。除了这些“天价”，一部电影的奥斯卡公关费一般为几十万到几百万美元不等。

那么，如此轰轰烈烈、声势浩大奥斯卡的公关，是如何影响投票的呢？

每年报名奥斯卡的影片数不胜数，光是提名的就有几百部，许多学院成员并没有时间和精力去看完所有影片，这就使得制片方和发行方有机会趁虚而入。

首先要做的就是扩大知名度，邮寄dvd影片、包场举行放映会属于正常操作，邀请明星到场造势更能加分，制片人流连各类酒会刷存在感见怪不怪，在著名媒体如综艺、好莱坞报道上抢夺眼球也必不可少。

还有一些手段更加“高阶”。比如寄送dvd的同时附赠一些小礼品，以及放映结束后的高级晚餐与豪华住宿，更有甚者邀请评委参加私人聚会、制造丑闻抹黑对手……

据说撞车光是制作给评委的dvd就花了25万美元。

这门“奥斯卡公关学”并不是当下的专利，而是伴随着奥斯卡奖发展而来，可以说是源远流长，最早的奥斯卡公关出现时，学院全体投票的机制甚至还没确立。

1930年举办的第二届奥斯卡，默片时代最著名的女演员琼克劳馥凭借贵妇人获得奥斯卡最佳女主角，这一结果引起了巨大的争议与信任危机。原因是在颁奖之前，琼克劳馥将当时的“中央评选委员会”全体成员请到家中，招待茶点。

琼克劳馥为冲击奥斯卡，在贵妇人中一改米国甜心形象。

琼克劳馥直接定义了“公关”与“冲奥”，也让当时的奥斯卡不得不做出危机处理，撤销中央评选委员会，改为学院全体成员投票。

而真正将奥斯卡公关发扬光大的还是哈维韦恩斯坦。他曾是在玩转奥斯卡游戏规则的著名高手，他参与制作的电影获得了300多项奥斯卡奖提名，最终获奖次数超过70次，尽管韦恩斯坦已经倒台，但他的公关手段似乎依然影响深远。

奥斯卡著名的几起“冤案”都有韦恩斯坦的影子。

奥斯卡每一次选择的背后，原因庞杂而多变，根据奥斯卡自己定义的宗旨，它“承认并坚守电影艺术与科学的卓越之美”，意欲通过电影“将世界联结在一起”。

也就是说，奥斯卡的主题，有纯粹的电影艺术与技术，也有面向大众的责任与义务，还有平衡世界多样、输出米国文化的包容与中庸。

至于说哈维韦恩斯坦，这也是个不得了的人物。

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