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792 乐高与玩具（第2页）

运输、店面、人工……这些都是要钱的，反斗城要吃饭，上上下下几千员工要赚钱，产品的价格自然就要上浮。

恰恰这就是互联网购物的优势所在了，首先是足不出户，任凭外面费吹日晒，我吹着小空调喝着小咖啡，巴拉巴拉划动几下手指就轻松购物，然后直接送到家，还没有中间商赚差价……这才是杀死了反斗城的重要原因之一。当然了，反斗城破产重组，还有很多其他的原因，也并非仅仅只是因为线上购物的盛行。不过其他原因不是这里的讨论点，就姑且不提了。

从全球的角度来看，玩具反斗城并不孤单。在亚马逊等互联网巨头的冲击下，近年来全球已有十余家大型零售商申请破产，包括aylessc、gyboreer、radioshack、erfuania、rue21，还有sortsauthority等等，战场可谓惨烈。

不过怎么说呢，也不是说线下零售就完全没有存在的意义了。

首先传统零售商不能只是把移动互联网当餐后甜点对待，需要与互联网深度融合。如bestbuy，从2012年开始，大力发展线上业务。bestbuy客户在购买产品时，能够比较19家线上和本地零售商的价格，包括亚马逊、沃尔玛和sears等大卖场。另一方面，bestbuy的用户可以在下单后的几个小时内就去指定门店提货，这个速度比亚马逊的一天内送达更快。

正是因为勇于变革，一度被看衰的bestbuy，从2016年开始业绩逐渐好转。

然后是业务转型，从产品向服务转型是另一条出路。

例如，gyboree成立于1976年，以开办早教中心起家，后来发展童装业务，业务涵盖早教课程、家庭教育、服饰穿戴和游戏玩乐等，旗下的品牌包括gyboree、janieandjack和crazy8等。2017年6月16日，金宝贝宣布破产保护，但是早已剥离出来的金宝贝早教业务，财务状况良好且稳定，发展前景极为看好。

再反观玩具反斗城，其实可以说，倒下的不是玩具，而是“城”——是没有鼠标、触摸屏与互联网的水泥之城。

半推半就迎接移动互联网、拒绝变革转型的传统零售商只有“等死”这一条路。在新经济开始冲击并代替旧经济的今天，跟不上脚步，就意味着被淘汰，不管你有多么悠久的历史都没用。

至于说那些大型的玩具厂商？

不可否认的是，游戏的吸引力确实是会超过玩具的。

很多情况下，玩具只是没机会玩游戏时的替代品。现如今，最受孩子们喜爱的“玩具”已经慢慢从各类变形金刚、汽车、乐高玩具，变成了iad和游戏机们。动态的游戏效果比静态玩玩具更吸引人，3d、vr、ar游戏，有几个孩子能够抵挡。而对于家长而言，让小孩玩游戏，似乎也更轻松。但是玩具是不会完全消失的，从人类有历史记载以来，玩具的身影就一直存在。

那些可以用来供人们尤其是儿童玩乐和游戏的产品，历史可是相当之悠久的。

距今约5000多年的古埃及文物中就已经有粘土、木材、兽骨和象牙等材料制成的玩偶，儿童墓葬中有小型饮具和生活用具。

距今约3000年的波斯文物中发现有下设圆轮的拖拉玩具。

古希腊有用线绳起动的发声陀螺和动物形象的玩具。古罗马陵墓中出土了四肢活动的牙雕人像。

18世纪德国纽伦堡成为欧洲玩具生产中心。玩偶采用模印工艺，体内装置机械部件，能表演啼哭、走路等动作。还生产了音乐玩具和发条玩具等。

19世纪科学技术新成就应用于玩具设计和生产，促使玩具生产的发展，出现活动画、西洋镜、幻灯等光学玩具。

1878年米国科学家爱迪生采用留声机制成会说话、唱歌的玩偶。19世纪90年代，米国相继生产了电动小风扇和有轨电动小火车。

我国的玩具也有悠久的历史。距今约5500年的山东宁阳大汶口遗址发现有小型陶猪。距今约3800年的齐家文化遗物中也有陶制玩具和响铃。风筝和球类游戏也有2000年以上的历史。空竹、风车、滚环、七巧板、九连环等成为华夏传统的民间玩具，20世纪以后，玩具制造业成为重要的工业。30年代德国玩具生产和出口居世界首位。40年代米国玩具生产迅速发展，生产、消费和进口跃居世界之冠。50年代日本玩具工业崛起，出口额赶上德国。50年代末我国玩具工业形成，以京城、沪上为主要产区。玩具品种达7000多种。60年代香江玩具工业兴起，80年代以后宝岛玩具工业亦有很大的发展。

所以说，玩具可以落寞，但绝对不会消失。

这种娱乐用的产品，从人类开始有思想有历史的时候就已经存在了，一直存续了几千年的时间，见证了整个人类史的变迁。不可否认，随着互联网和电子产品的进一步发展，玩具会被更大程度上的替换掉，但即便如此，玩具也是不会彻底消失的。更何况，其实从很早以前就已经有人开始反思电子产品的危害，很多时候，其实不是家长们不懂得这些道理，而是一方面无暇照顾，一方面呢也是孩子太闹腾，必须安抚，更何况，当所有人都早早接触电子产品的时候，谁家的孩子背道而驰，反而会被当做异类，当做落后的典范。

但是这种状况又会持续多久呢？如果当某个年龄层，一整代人都带着厚厚的眼镜，承受过早过多使用电子产品带来的危害时，更大的反思潮必然会出现。

玩具厂商们所需要做的，就是尽可能的坚持过这一段电子产品无序的发展期。野蛮生长的情况下，确实是容易出现目前这种状况。但只要坚持下去，终究还是能看到曙光的，当然了，其他手段有时候也是必不可少的，但这就需要特殊情况特殊对待了。

想了很多，核心问题还是只有一个……那就是是否投资呢？

投资的话，乐高其实确实是一个不错的选择，因为它足够有名。而且在国内市场来说，乐高的开发程度显然还远远不够，也就是说，只要继续开发下去，只是国内的市场，估计就能让乐高吃饱吃肥吃撑。当然了，问题同样也是有的，起码就乐高方面，愿意让别人入股吗？这么多年了，乐高的掌门人基本上就没有变过，很难说，他们是否愿意更多的公司进入乐高内部。

所以就暂眼下而言，这也只是一个想法，就如同收购名爵一样，那不是一件简单的事情，想要做的话当然可以，只要有钱，什么公司都可以收购下来，但要衡量是否值得，这里面的麻烦事儿其实还是不少的。

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