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经过这件事,好梦公司公关部门的经理秦鸣提出了几点工作上的改进意见。
其中一点是加强网络公关,包括造势宣传、舆论引导和打击竞争对手。
公关部门以往把主要精力放在了传统媒体上,纸媒和电视是关注的重点,不是说忽视了网络平台,而是力度不够。
网络是一个新生事物,发展速度超出了绝大多数人的想象。
仅仅在一年前,互联网泡沫破灭的时候,媒体还对互联网行业进行了炮轰,认为互联网只是昙花一现。
如今国内互联网行业的第二次创业浪潮即将拉开序幕。
和九七年第一次创业潮相比,现在的投资者更为理性,更容易拿到风险投资,盈利成为他们的首要目标。
可以说,互联网行业进入了快速发展的时代。
好梦公司和时光网关系密切,这家网站是目前国内最大的影视论坛,拥有最丰富的影视资料库,具有不小的影响力。
但并不代表没有竞争对手。
不说那些大大小小的影视论坛,几大门户网站也有自己的娱乐版块,他们可能没有时光网专业,不过流量惊人。
门户网站走的是综合全面的路线,时光网是小众专业的类型。
公关部门的资源有限,很难对网络上的娱乐新闻进行全面的搜集整理,只能关注几家大型网站和相对重要的新闻。
秦鸣提出了加强网络公关的具体措施。
其一是各大影视论坛,论坛是一个管理较为宽松的地方,由论坛发起人和各个版块的版主共同管理维护。
版主一般是兼职,有资深的影视爱好者,也有艺术院校的学生或者专业人士。
好梦公司里不少人都混过影视论坛,也有当版主的,不过大多是抱着好玩的心态,没有太多的想法。
秦鸣打算和那些有一定名气的论坛合作,也可以有计划的渗透进去。
其二是门户网站的娱乐版块,如果说论坛是业余的,那门户网站就是专业的。
门户网站娱乐版块的编辑和记者是全职,他们有业绩考核,和纸媒相似。
这样的管理方式更容易合作,只要达成双方都满意的协议即可。
其三是利用网民引导舆论,说白了就是养水军。
这种宣传方式并不新鲜,早就有人这么做了,网民是一个特征模糊的群体,坐在电脑后面上网的人都可以称为网民。
每个人的生活经历和性格各不相同,在网上谁也不知道对方是谁。
在这种情况下固然谁也说服不了谁,不过更容易形成群体心理,只要找些人带节奏,操纵舆论并不困难。
这就是大众心理学,小到宣传产品,大到总统竞选都是如此。
好梦公司在电影宣传上用过这种手段,只是水军的规模不大,也就上百人。
秦鸣觉得有必要在这一块加大资金投入,随着网民的数量逐渐增多,想要达到效果,造成影响,至少要数千人才行。
这里说的是账号,不是真正的人。
这牵涉到养号的问题,一个人可以拥有十几个账号,账号要在论坛里有一定的知名度,这样才能制造话题,带节奏。
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