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第三百四十二章 原来广告还能这么玩（第1页）

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呀呀个呸的，那可是春晚啊，那可是放在全世界都吊炸天的，首屈一指的华国春晚啊，而且这还是2001年的春晚，收视率接近于百分之百的节目啊，结果特么的就两广告，还是最基本的电视贴片广告和零点报时广告，这特么的也忒暴殄天物了吧？

刘常青是真心尴尬无比，作为央视的广告部部长，广告是收入多少，直接关系到刘常青的政绩啊。

“咳咳，这是下面的人做的今年春晚的广告策划，叶老师，你看看？”刘常青拿出一份策划案来道。

叶秋接过春晚的广告策划，看了起来。

其实这份策划，是刘常青本身在拿到的时候，就直接把做策划案的人骂了个狗血淋头，叶秋也是越看眉头皱的越深。

单看第一条，叶秋心里就大骂这个做策划的人，特么的是猪吗？

春晚节目独家冠名权，春晚是什么？特么的也能拿出来给企业做独家冠名？这是想要被骂死的节奏吗？

然后，接下来，继续看下去，总而言之言而总之，这份所谓的春晚广告策划，压根没有什么新意，而且在叶秋看来，简直就是荒唐，特么的，几乎是完全照搬照抄叶秋之前做的《真正男子汉》的广告。

什么贴片广告啊，压条广告啊，角标广告啊等等，简直把春晚当成了普通的综艺娱乐节目了。

其实这个事情，要怪的话，还真的得怪叶秋，因为，《真正男子汉》叶秋提出的那些新的广告模式，影响力太大了，以至于，几乎每个电视台做节目或者电视剧的时候，都会这样做。

“刘部长，恕我直言，春晚如果真的按照这份广告案来的话，那绝对是一场灾难。”叶秋说道。

“哦？怎么说？”刘常青故作疑惑地问道。

“首先这个冠名权，就是个最大的昏招，其他的，适合综艺节目，但是春晚可不是综艺娱乐节目……”

刘常青终于松了口气，其实他找叶秋来帮忙，做春晚的广告策划，也是有顾虑的，毕竟，叶秋虽然名声在外，但是央视，春晚，和其他电视台，其他节目，完全没有可比性。

如果叶秋连这些都看不出来的话，那么哪怕是今年春晚的广告收入依然无法达到预期，刘常青也不会请叶秋帮忙。

“叶老师，那么你觉得，春晚该如何做广告？”刘常青问道。

“这就要看刘部长您想要一个什么样的春晚了。”叶秋笑着道。

“哦？怎么说？”刘常青讶然地问道。

“广告，除了硬广告，还有软广告，就目前而言，春晚几乎没有什么软广告，硬广告也太少了些，之所以问刘部长，想要一个什么样的春晚，是因为，广告少了，影响收入，可是广告多了，广告营收上去了，但是肯定会影响到观众口碑，所以，就要看刘部长怎么想了。”叶秋说道。

“说说看，如果不考虑口碑的话，这个广告怎么做？而如果考虑口碑的话，那么这个广告又该怎么做？”刘常青问道。

“如果不考虑观众口碑的话，那么可操作性就大了，单单软广告植入，就能够超过去年的央视春晚的广告收入。”叶秋沉吟了一下说道。

“什么？软广告植入有那么厉害？”刘常青这一次是真的震惊了。

“不错，我给刘部长举个例子吧，春晚有小品，相声，杂技，魔术表演等等，这些其实都是可以做软广告植入的。”

“比如小品，肯定会用到一些道具吧？这些道具如果不考虑观众口碑的话，完全可以全部采用特定厂商的产品，这本身就是植入广告了，其次是语言植入，比如手机，比如bp机，比如汽车等等，同样的可以植入，以央视的收视率，这些植入广告，一条几十上百万，甚至曝光率高的一条几百万都有的是厂商愿意买单，当然，这样一来，肯定会影响到节目本身。”

“而在硬广告方面同样如此，如果不担心被观众吐槽的话，比如零点广告，完全可以给品牌广告厂商一个醒目的特写，如此一来，广告的费用自然就不同了。”叶秋笑着解释道。

刘常青若有所思地点了点头，的确如果按照叶秋说的这些的话，肯定会影响观众口碑，但是广告收入也绝对是不可同日而语的。

不过，很显然，春晚如果真的这么做，那么口碑怕是会烂大街。

叶秋继续道：“那么如果在不影响口碑的情况下，其实也可以做软广告植入，当然，这个植入就不可能无节制了，必须要根据小品的剧情，合理的植入，最理想的是做到不着痕迹的植入。”

“其次，也是最关键的，那就是硬广告，比如报时，不一定只是零点才能报时，在春晚开始前，也完全可以做一个报时，提醒观众收看春晚的报时，这是一个，另外一个是，我看往年的春晚都有一个观众最喜爱的春晚节目评选的活动，春晚不能冠名，可是这个评选我觉得完全可以拿来招标冠名啊……”

刘常青闻言顿时眼睛就亮了，的确往届的春晚都有一个观众最喜爱的春晚节目评选，可是对于这个评选活动，央视并没有太重视，但是现在听叶秋这么一说，这个评选绝对是大有可为啊。

“再有一个就是，春晚中间都有一个‘贺电’环节，这个似乎还没有企业的贺电，这个‘贺电’完全可以加入企业贺电环节，这些同样的都可以当做是硬广告。”

“还有春节的现场嘉宾方面，完全可以给那些在春晚投放广告的厂商发邀请函，请这些企业家到现场观看春晚，并且可以给他们一个春晚特写大礼包，花的钱多的，就多给几次特写嘛……再比如春晚最后谢幕的鸣谢部分，同样做春晚广告套餐的一部分嘛，鸣谢字幕也是个广告点，当然这些东西不好明面上拿来卖，但是相信还是可以操作的。”

叶秋巴拉巴拉地说了一大通，听的一旁的刘常青和洪天明是一愣一愣的，原来广告还能这么做？

什么企业贺电，什么幕后鸣谢，这特么也能拿来卖？

还有春晚现场观众特写，总而言之言而总之，都让刘常青和洪天明两人大开眼界。

原来广告还能这样玩，相比之下，过去的那么多年春晚，完全就是清洁溜溜的节奏啊。

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