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第七章（第1页）

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第七章

牌子的诱惑

一位朋友得意地向我抱怨：他花40多元为自己买了一双皮鞋，甚感满意。晚上他在旅游局做导游的女儿回来了，见到桌上的皮鞋便问：“这是谁买的？”他答：“是我买的。”“谁穿？”“我穿，不可以吗？”“这都什么年代了还穿这种鞋？不怕栽面子，难道还不怕受罪吗？鞋底梆梆硬，鞋帮硬梆梆，怎么穿哪？”女儿说完便把他未上脚的新皮鞋连同鞋盒都扔进了垃圾箱。第二天，女儿带他们两口子去逛燕莎超级市场，并嘱咐他们只管在后边跟着看，别说话―大概怕他们一说话露出土气，惹人瞧不起。女儿重新为他买了一双老人头牌皮鞋，舒适、柔软、合脚。果然是名牌，立刻平添了几分高贵气派，感到了名牌的温暖、女儿的孝心。只是心疼那40多元钱，如果不把鞋扔掉，还可以到商店去退换。但不敢向女儿说出来。

名牌产品武装了青年，开始向中老年阶层包抄。它体现了工业社会的攻击性。同时，富裕社会的标志就是名牌。

名牌简直成了现代人们生活中的火炬，人人都渴慕名牌，如果经济条件允许，恐怕都会选择名牌而不是杂牌。

生活就是一种选择。而选择名牌就是选择一种新潮、一种社会时尚、一种文化、一种风度。

现在是名牌时代。名牌可以代表一个人、一个家庭乃至一个单位的身价、地位和经济实力。创出一个名牌可以救活一个企业，保住一个名牌可以养活几代人。许多“大款”们，从头到脚都是名牌，穿名牌，吃名牌，住名店，坐名车，戴名表。最好再能娶名女，或嫁名夫，做名人。

小孩子还没有懂事就从电视广告上接触名牌，活在一个崇尚名牌的社会，开始一种名牌人生一这是在名牌下长大的一代。他们的灵魂都系在名牌上，不选择名牌将无法生活。

然而衣食住行都选择真正的名牌，其代价是昂贵的。不是所有的人都有这个条件，能够生活在名牌包装里的毕竟是少数人。于是各地都有出售假名牌商标的地方，且生意兴隆。一些时髦少年，买不起真名牌，宁肯用假名牌，也不用非名牌。

名牌被假冒的最多。名牌下的人也有“伪劣假冒”的问题。

“名牌效应”是一种复杂的文化现象和社会现象。现代人摆脱不了名牌，只能选择适合自己的名牌，学会跟名牌打交道。

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