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第一百二十一张 诗酒年华里的故事（第2页）

大哥。

咱能不能别这么吹牛逼？

方毅却像是没看见大家眼神似的，“我唱完了，可以令合同了吧？”

“啊？哦，当然。”李导马上反应过来，“酒仙老师，您唱得，实在是太好了。”

试唱结束。

方毅倒也没急着离开。

跟别的明显艺人们一样，他也随便找了个清闲的位置坐下，也想看看其他歌手的水平。

方毅来得还算是比较早的，后边陆陆续续，又来了好多个遮挡得严严实实的明星大腕儿。

等出四季演播大厅时候，都快中午了。

在外边随便应付完午餐，方毅直接从虹桥搭机飞回了星城。

白酒文化的打造，这是一个比较缓慢的过程，需要一系列的操控，但酒，却可以逐步生产了。

高档的白酒肯定不能生产。

在现在在市场上，酱香肯定争不过干红跟素清，还有干瓜。

但大众品牌，却未必就不能争一争。

“我要联系的人联系到了吗？”一到公司，方毅就直奔主题。

“已经联系上了，都在会议室里，就等方总您呢！”王浩泽将一份资料递给方毅，“这是那些人的资料。”

方毅接过资料，却没有看，把资料夹在腋下，“我们先去会议室里看看。”

王浩泽：“行，方总您跟我来。”

国内酒液行情，其实不止是白酒，整个造酒行业都是寒冬。

今年一年，共计十六家上市酒企市值共蒸发1570亿元。

这一年，高端酒遭遇断崖式下滑，干红、素清等知名酒企业都难逃一劫。

这其实跟另个世界里，江小白初创时候的处境，几乎一模一样，2014年，对于整个白酒行业来说同样是寒冬，14家酒企市值蒸发2490亿元，那年，“三公消费”受限使高端白酒遭遇断崖式下滑，五粮液、茅台等知名白酒企业都陷入困境。

可同样，可就是这一年里，江小白却异军突起。

江小白从诞生那一天起，就定位于年轻一代，用独有的品牌形象，低端价格，抓住年轻人的心，迅速取得漂亮的业绩，2014年下半年实现盈利，2014年全年达到综合收支平衡，销售额超过零点五个亿，为呈断崖式下滑的白酒行业，注入了一剂强心剂，成立仅一年，江小白就在行业内打响了名气，随后，各大知名白酒品牌也跟风进入，青春小酒风刮遍全国。

那么，到底是什么，促成了江小白的成功呢？

有人说，是依赖于社交媒体。

与一般的白酒公司不同，除了具象化的形象与容易记住的名字，江小白采用的是O2O的营销模式。

近乎完全依赖社交媒体造势出。2011年12月27日，江小白发布了自己在新浪上的第一条微博：我是江小白，生活很简单!

到目前，江小白发布微博近8000条，粉丝数超过10万。

江小白几乎从不在主流媒体做广告。

除去地铁广告，江小白基本没有传统的营销方式，利用得最多的是微博、微信等免费的社交媒体。

对于利用互动性很强的社交媒体，江小白不仅仅用，而且用起来也是六到飞起，直到现在，江小白的很多文案、营销方案还为人所津津乐道。

很多人都说，江小白的成功，其实就是新媒体的成功。

但方毅却知道，这其实只是江小白的宣传模式，并不是它的成功原因。

江小白真正成功的原因，其实是传统的白酒太烈。

年轻人不喜欢喝，年轻人需要的是口味轻一些，口感淡一些的白酒，而当时的市场上并没有这样的产品供年轻人选择，而江小白填补市场上的这一片空白。

第一代江小白语录瓶横空出世时候，个性化的包装和生动有趣的语录，迅速吸引了消费者的目光，迅速拥有了一大批粉丝。

江小白不仅是一款酒，还是一款年轻有个性。

说，诗酒趁年华，它正是诗酒年华里的故事。

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